تصدر نتائج محركات البحث هو هدف أساسي للمعلنين وأصحاب الأعمال، بل والهدف الأول والشغل الشاغل لمتخصصي تحسين محركات البحث أو الـ SEO Specialists.
لكن كيف تتصدر نتائج محركات البحث؟ وما هي بالأساس نتائج محركات البحث؟ وعلى أي أساس تستطيع تعزيز ظهورك والتصدر بينها؟ وهل هناك استراتيجية معينة تساعدك على ذلك؟ في هذه المقالة دعنا نجيب لك عن كل هذه التساؤلات، فقط تابع معنا!
ما هي نتائج محركات البحث؟
ببساطة وكما يعبر عنها اسمها؛ نتائج محرك البحث هي الصفحات أو الروابط أو المساحات الإعلانية التي تظهر للمستخدم عند إجراء عملية بحث على محرك بحث مثل جوجل أو بينج أو ياهو في الـ SERP، ويمكن تقسيمها لنوعين رئيسيين:
1. النتائج العضوية (Organic Results)
النتائج الغير مدفوعة، والتي ترجع لعملية تحسين الموقع أو ما يعرف بالـ search engine optimization، وتنقسم لـ:
الصفحات الأساسية: الروابط التي تظهر بناءً على خوارزميات محرك البحث والتي تُعْتَبَر الأكثر صلة بكلمات البحث المدخلة.
المقتطفات المميزة (Featured Snippets): مربعات تظهر في أعلى النتائج تحتوي على مقتطفات من المحتوى الذي يجيب مباشرة على سؤال المستخدم.
النتائج المحلية (Local Results): تظهر عند البحث عن خدمات أو منتجات محلية، وتحتوي على خرائط وعناوين وأرقام هواتف للأعمال المحلية.
2. الإعلانات المدفوعة (Paid Results)
إعلانات يدفع مقابل ظهورها، أبرزها إعلانات جوجل (Google Ads)، وتكون عبارة روابط تظهر في الجزء العلوي أو السفلي من صفحة النتائج، يتم دفع تكلفتها بناءً على عدد النقرات (PPC)، وعادةً ما تكون الإعلانات نصية أو مصورة تظهر بجانب أو ضمن نتائج البحث، وتكون ممولة من قبل المعلنين ويشير إلى ذلك محرك البحث بوضوح جلي.
قد يهمك أيضًا: التسويق عبر محركات البحث
كيف تتصدر نتائج محركات البحث؟
الأمر ليس طبخة أو وصفة سريعة التحضير أو حتى خلطة سرية بمجرد وضعها في مكونات طبقك تحصل على ناتج! بل يتطلب الأمر منك تنفيذ استراتيجية وخطة محددة للنيل من خوارزميات جوجل ونية الباحثين!
دعنا نستعرض معك أهم النصائح التي تساعدك لتتصدر نتائج البحث:
1. تحسين محتوى الموقع
المحتوى ذو الجودة العالية هو أول ما يجذب الزوار ويكسبك ثقة خوارزميات محركات البحث، لذا احرص على انشاء محتوى فريد وقيّم يجيب على أسئلة المستخدمين ويقدم لهم معلومات مفيدة.
ويمكنك في هذا الصدد البحث عن كلمات مفتاحية مناسبة ذات صلة بما تقدمه من خدمات وما يسعى جمهورك للبحث عنه، ومن ثم استخدام الكلمات المفتاحية في عنوان الصفحة والوصف الميتا، كما عليك تقسيم المحتوى إلى عناوين فرعية واستخدم الكلمات المفتاحية فيها، ونقصد هنا ليس استخدام محتوى نصي فقط بل استخدام وسائط متعددة لتحسين تجربة المستخدم واجذب انتباه الزوار.
2. تحسين تجربة المستخدم (UX)
الأمر هنا لا يقتصر فقط على تحسين المحتوى بل يضم واجعة الموقع والجانب التقني، لذا؛ تأكد من أن موقعك يعمل بسرعة على جميع الأجهزة باستجابة جيدة سواء على الهواتف المحمولة أو أجهزة الحاسوب، واجعل التنقل في الموقع سهلاً وبسيطًا أو ما يعرف بالـ redirection.
3. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي
لا تهدر فرصة لا تشارك فيها محتوى الموقع الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي لجذب المزيد من الزوار وضمان جذب مزيد من العملاء المحتملين.
أهمية تحسين محركات البحث
1. زيادة الظهور والتواجد على الإنترنت
الترتيب الأعلى في نتائج البحث: تحسين موقعك لمحركات البحث يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث، مما يزيد من فرص ظهور موقعك أمام المستخدمين، وبالتالي تمكينك من الوصول إلى جمهور أوسع ومنهم بالطبع الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، ما يجبرهم في نهاية الأمر إلى اتخاذ إجراء تجاه علامتك أو الخدمة التي تعرضها.
2. تحسين تجربة المستخدم
تحسين محركات البحث يتضمن تحسين سرعة الموقع، سهولة التنقل، وتجربة المستخدم العامة، هذا يجعل زيارة موقعك تجربة ممتعة ومفيدة للمستخدمين ويوفر عليهم عناء التنقل بين الصفحات بلا جدوى ودون اكتساب قيمة، ويندرج تحت ذلك أيضًا توفير محتوى ذو جودة عالية، فتحسين محركات البحث يشجعك على إنشاء محتوى ذو جودة عالية يلبي احتياجات المستخدمين ويجيب على أسئلتهم.
3. زيادة المصداقية والثقة
تصدر موقعك ضمن النتائج الأولى لمحرك البحث يعزز الثقة فيك ويزيد من مدى مصداقيتك لدى العملاء المحتملين أو جمهور محرك البحث، فعندما يرى المستخدمون موقعك في المراتب الأولى من نتائج البحث، يزيد هذا من ثقتهم بموقعك وبمحتواك، كما أن الحصول على روابط خارجية موثوقة يساهم في تحسين محركات البحث، فقط يتطلب بناء روابط خارجية من مواقع موثوقة، مما يعزز مصداقية موقعك.
4. تحقيق عائد استثماري عالي
بالطبع بعد كل هذه الاستراتيجيات والخطط التي ستكلفك الكثير أنت تبحث عن عائد! وهو ما تتميز به عملية تحسين محركات البحث، التكلفة الفعالة! مقارنةً بالإعلانات المدفوعة، تحسين محركات البحث يمكن أن يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل، حيث يجلب زوارًا جدد بشكل مستمر دون الحاجة لدفع مقابل كل نقرة.
بجانب أن تحسين موقعك ليتناسب مع محركات البحث يمكن أن يزيد من عدد الزوار المؤهلين، مما يزيد من احتمالية تحويلهم إلى عملاء فعليين.
5. مواكبة المنافسة
احرص على وجودك وبقائك في المقدمة، حتى ولو كنت لست الأول في مجالك، كن من ضمن الخمسة الأوائل على الأقل! لذا؛ معظم الشركات تعتمد على تحسين محركات البحث للحصول على عملاء جدد، وبدون تحسين محركات البحث، قد تجد نفسك متأخرًا عن منافسيك، لذا ننصحك بأن تحسن موقعك لمحرك البحث ونعدك أن ذلك سيساعدك على التكيف مع التغييرات لخوارزميات محركات البحث والبقاء في المقدمة.
قد تحتاج معرفة: فوائد محركات البحث؟
كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج محركات البحث؟
خوارزميات محرك البحث ودعنا نضرب مثل بجوجل غاية في التعقيد، لكن في خطوتين دعنا نحاول شرح الأمر لك؛
- في البداية يقوم محرك البحث بإرسال برامج تُسمى العناكب (Crawlers) أو الروبوتات (Bots) لزيارة صفحات الويب المختلفة وجمع المعلومات عنها.
- بعد الزحف، يتم تخزين الصفحات والمعلومات التي تم جمعها في قاعدة بيانات ضخمة تُسمى الفهرس (Index)، من ثم يتم تنظيم هذه المعلومات لتكون جاهزة للاسترجاع عند إجراء عمليات البحث، وقد يتبين لك هنا مدى أهمية تحسين محتوى موقعك كما سبق وأشرنا لك!
الخلاصة؛ تصدر نتائج البحث يعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل وليس خطوة أو خطوتين فقط، لذا؛ يجب على أصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية الاستثمار في عملية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل شامل ومستمر، وإن أردتم الاستفسار عن خدمة تحسين البحث لدى هوية؛ تواصلوا معنا الآن وسنجيبكم على الفور، ونعدكم بتحقيق أفضل النتائج خلال فترة وجيزة!
