التسويق عبر محركات البحث sem | شركة خوية

هل تبحث عن طريقة لزيادة ظهورك على الإنترنت، وجذب الزوار لموقعك في وقت قياسي؟ هل سمعت عن التسويق عبر محركات البحث sem وتساءلت إذا كان هو الخيار الأنسب لنشاطك التجاري؟ في هذا المقال سنأخذك في جولة شاملة لفهم التسويق عن طريق محركات البحث، بالإضافة إلى مميزاتها التي تعود بها على موقعك ونشاطك التجاري.

ما هو التسويق عبر محركات البحث sem؟

يُقصد بـ التسويق عبر محركات البحث sem استخدام الإعلانات المدفوعة لزيادة ظهور الموقع ضمن نتائج البحث، خصوصًا في المراتب الأولى التي تظهر أعلى الصفحة ويُعتبر هذا الشكل من التسويق عن طريق محركات البحث أداة قوية للترويج للعلامات التجارية، المنتجات، أو الخدمات مباشرة أمام الجمهور المستهدف الذي يبحث عن كلمات مفتاحية ذات صلة، مما يعني استهدافًا دقيقًا ونتائج ملموسة.

يعتمد التسويق عبر محركات البحث على نظام الدفع مقابل النقرة حيث يدفع المُعلن تكلفة فقط عند نقر المستخدم على الإعلان، ويتم إدارة هذه الحملات من خلال منصات شهيرة مثل Google Ads.

ما هي أهم مكونات محرك البحث:

يُعتبر محرك البحث نظام معقد يتكوّن من مجموعة من العناصر التي تعمل لتوفير نتائج دقيقة وفعالة للمستخدم وأهمها:

• عناكب الزحف Web Crawlers تُعرف أيضاً بـ الروبوتات وتُعد أول خطوة في عملية البحث تقوم هذه العناكب بالزحف إلى صفحات الويب على الإنترنت من خلال التنقل بين الروابط، وجمع البيانات والمحتوى من كل صفحة، ثم إرسالها إلى قاعدة بيانات محرك البحث دورها يشبه عمل الفهرس في المكتبات، حيث تنتقي الصفحات ذات الجودة العالية والمحتوى المناسب وفقًا لمعايير محددة، مما يساهم في تحسين تجربة المستخدم من خلال إظهار نتائج بشكل ملحوظ على عملية البحث.

• قاعدة البيانات Database  يتم تخزين هذه البيانات في قاعدة بيانات ضخمة، تُستخدم عند عرض نتائج البحث. تُعد هذه القاعدة بمثابة المخزون الرئيسي لكل البيانات والمحتويات التي يستطيع المستخدم الوصول إليها ومن بين قواعد البيانات الأكثر استخدامًا ElasticSearch، والذي يتميز بقدرته على التعامل مع كميات ضخمة من البيانات بسرعة وفعالية مقارنة بقواعد البيانات التقليدية مثل SQL.

• واجهة المستخدم User Interface واجهة المستخدم هي الجزء المرئي من محرك البحث الذي يتفاعل معه المستخدم مباشرة. تتضمن شريط البحث، وأزرار التصفية، وصفحة النتائج بفضل واجهة المستخدم، يستطيع أي شخص إدخال استعلامه بسهولة، والحصول على نتائج في جزء من الثانية. ولذا، فإن تجربة المستخدم (UX) على واجهة البحث.

• الخوارزميات Algorithms  قاعدة أساسية لعرض النتائج وترتيبها. تستخدم محركات البحث خوارزميات متقدمة تُعرف باسم Ranking Algorithms لتحديد أفضل النتائج بناء على عدة عوامل مثل الصلة، جودة المحتوى، سرعة الموقع، الروابط الداخلية والخارجية، وسلوك المستخدم.

قد يهمك أيضًا: فوائد محركات البحث

التسويق عبر محركات البحث sem

التسويق عبر محركات البحث أحد أكثر الطرق فاعلية للترويج لمنتجاتك لكن عليك أن تفرق جيدًا بين التسويق عبر محركات البحث sem و تحسين محركات البحث SEO في السعودية! فعملية التسويق هنا مدفوعة بالكامل، وتعطي فرص أكبر أمام المعلنين للترويج عن علاماتهم التجارية وضمان وصول حملاتهم الإعلانية لجمهور أكبر وجذب المزيد من الزوار.

ما هي خطة التسويق التسويق عبر محركات البحث sem؟

لضمان نجاح استراتيجيتك لـ التسويق بمحركات البحث (على سبيل المثال جوجل) يتوجب عليك اتباع عدة خطوات، منها:

• البحث عن الكلمات المفتاحية مثلها مثل الـ SEO وعملية تحسين المحتوى، يتوجب عليك أيضًا كخطوة أولى في استراتيجية التسويق عبر محركات البحث sem  يتم اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، لكن الفارق هنا أنك تشتري مساحة إعلانية لهذه الكلمات المفتاحية لتضمن الظهور ضمن النتائج الثلاثة الأولى على صفحة محرك البحث.

• تحديد ميزانية فإنها  لا تقل أهمية عن أي خطوة في خطتك التسويقية هي وضع ميزانية مناسبة لخدمة أهداف الحملة.

• إنشاء مجموعات إعلانية أو ما يعرف كمصطلح أجنبي بالـ Ad group تساعدك هذه الخطوة على استغلال أكثر من ميزة، فأنت هنا تضمن أن تختبر أكثر من مجرد نموذج إعلاني أو creative لتعرف مدى تأثيره على الجمهور وأيهم يتفاعلون معه أكثر، وفي نفس الوقت إن كنت تروج لأكثر من خدمة أو سلعة تضمن أن تعلن عن كلٍ منهم في مجموعة منفصلة.

• إطلاق حملتك الإعلانية، ولكن تذكر أن الأمر لا يتوقف هنا، فاحرص دائمًا على مراقبة نتائج الحملة باستمرار لمعرفة نقاط القوة واللعب عليها وتمييز نقاط الضعف والابتعاد عنها.

ما آلية التسويق عبر محركات البحث seo؟

محركات البحث لا تترك مجال للعشوائية والعبثية، فهي تعتمد على آلية عمل دقيقة لإظهار نتائج البحث، وذلك بالنسبة للنتائج بنوعيها (المدفوعة منها والعضوية)، وتتم هذه العملية من خلال المراحل الآتية:

المرحلة الأولى: الزحف Crawling فهي نقطة البداية دائمًا، والتي تقوم بها عناكب المحرك كما سبق وذكرنا، وبالتالي؛ تحميل الـ URLs وحفظها.

المرحلة الثانية: المعالجة Processing تنطوي هذه المرحلة على معالجة البيانات الموجودة في الصفحات التي قامت عناكب الزحف بالوصول إليها من ثم تخزينها وتجهيزها للمرحلة التالية “مرحلة الفهرسة”.

المرحلة الثالثة: الفهرسة Indexing الآن وقد قام المحرك بمعالجة البيانات؛ الخطوة التالية هي وضعها في فهرس البحث حيثما يتمكن المستخدم من إيجادها في ثوان معدودة خلال عملية البحث.

المرحلة الرابعة: التصنيف Ranking في حال كنت صاحب أحد المحال التجارية التي تعرض منتجات متنوعة من فئات سعرية مختلفة، هل يمكنك عرض جميع البضائع في رف واحد؟

هكذا تسري القاعدة وهذا بالضبط ما تمثله المرحلة الرابعة من مراحل عمل محرك البحث، فالمرحلة الرابعة والأخيرة تتمثل في الفرز والتصنيف، والبطل الرئيسي لهذه المرحلة الـ Algorithm

مميزات التسويق عبر محركات البحث:

توفر التسويق عبر محركات البحث sem مزايا عديدة للمستخدمين وأصحاب المواقع، ومن بين هذه المزايا:

• تساعدك على تحسين اداء الموقع من خلال قياس وتتبع النتائج.
• الظهور السريع fast visibility خاصةً من خلال استخدام استراتيجية الإعلانات المدفوعة.
• وسيلة سهلة للوصول إلى جمهورك المستهدف.
• جلب المزيد من الزوار.
• نشر الوعي بموقعك أو علامتك التجارية Brand awareness.
• تساعدك على استهداف رقعة جغرافية محددة تضم جمهورك الحالي.

أنواع محركات البحث:

أنواع محركات البحث تختلف وفقًا لعوامل عدة وقد يختلف البعض على تقسيمها وإدراجها تحت فئة بعينها، لكن بشكل عام دعنا نستعرض معك أبرز ما ينتفع به المستخدمون:

• محركات البحث العامة General Search Engines هي النموذج الأكثر استخدامًا من قبل الباحثين، فهي كما يتبين من اسمها تستهدف عمليات البحث بشكل عام، أيّ يمكن للمستخدم من خلالها البحث عن صورة، فيديو، محتوى نصي، موقع جغرافي، وغيرها الكثير من الخيارات أشهر الأمثلة على محركات البحث العامة هي: Google ،Bing، وYahoo، وDuckDuck Go.

• محركات بحث الصور Image Search Engines محركات بحث الصور هي محركات أكثر تخصصًا، فهي تعرض نتائج البحث المرئي وتحديدًا الصور، فكل ما يتكلفه المستخدم من عناء هو البحث بكلمة مفتاحية معينة، وستظهر له مباشرةً قائمة مطولة بالصور المتعلقة بمضمون تلك الكلمة أمثلة على محركات بحث الصور: Tin Eye ،Google images ،Yahoo Images، وBing Images.

• محركات بحث الفيديو Video Search Engines  تعمل محركات بحث الفيديو بشكل أساسي على عرض النتائج الخاصة بالفيديوهات فقط، وبالطبع في هذا الصدد لا يوجد مثال أشهر من منصة البحث الشهيرة Youtube.

• محركات بحث الميتا Meta Search Engines محرك البحث الوصفي أو الـ meta engine بمثابة ناقل بيانات، فهو يعرض للمستخدم النتائج البحثية من مصادر متعددة وتنقيحها، وذلك من خلال الوصول إلى قاعدة بيانات محركات البحث الأصلية من أبرز محركات البحث الوصفية: MetaCrawler، وDogpile.

يُعد التسويق عبر محركات البحث sem من أبرز استراتيجيات التسويق الرقمي التي تتيح لك الظهور في نتائج البحث في الوقت والمكان المناسبين أمام جمهورك المستهدف مما يساهم في تحويل الزوار إلى عملاء دائمين تواصل معنا الآن للحصول على استراتيجيات تساعدك على تعزيز تواجدك الرقمي. 

ختامًا، التسويق عبر محركات البحث قد يكون وسيلة مجانية أو غير مجانية، لكنا في كلتا الحالتين وسيلة تجدي نفعًا ولا غنى عنها، وللمزيد من المعلومات حول هذا الشأن أو استراتيجيات التسويق المختلفة، للتواصل معنا من هنا!