عملية تحسين محركات البحث هي جزء من الاستراتيجية التسويقية لا غنى عنه لأي صاحب عمل تجاري له تواجد رقمي، فإن كانت الوسائل الأخرى تحقق لك المبيعات، فاستراتيجية التحسين تحقق لك المبيعات وتكسبك مزيد من الثقة بين عملائك الحاليين والمحتملين.
هل أنت صاحب موقع؟ أو متخصص SEO مبتدئ؟ تبحث عن نصائح لتحسين محركات البحث؟ في هذه المقالة؛ نقدم لك أهم 10 نصائح لتحسين محركات البحث (أو بالأحرى تحسين موقعك وفقًا لمعايير تلك المحركات).
نصائح لتحسين محركات البحث
نعلم أنك قد سئمت من اختلاف الاراء من حولك وتنوع الاستراتيجيات، لكن عالم التسويق ديناميكي ومتغير، لذا يختلف المسوقون ومتخصصو تحسين محركات البحث حول وجود خطة محددة للتحسين، لكن بوجه عام، دعنا نقدم لك نصائح لتحسين محركات البحث تضمن لموقعك التصدر على المدى الطويل:
الخطوة رقم 1: إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية الرئيسية (main keywords)
هذه الكلمات المفتاحية ستساعدك في تحديد المحتوى الذي يجب أن تتضمنه صفحات موقعك، وتمهد لك الطريق لتوجيه استراتيجياتك لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، وتأتي تلك الخطوة بعد تحديد هدفك ومعرفة من هو جمهورك المستهدف.
ويمكنك إنشاء تلك القائمة بعد استخراج الكلمات المفتاحية باستخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، وUbersuggest للبحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري.
وننصحك بالبحث عن الكلمات المفتاحية الطويلة أو ما يعرف بالـ Lاong-tail Keywords، فعلى الرغم من أن حجم البحث لهذه الكلمات قد يكون أقل، إلا أنها غالبًا ما تكون أقل تنافسية وهو أمر جيد خصوصًا لو كنت حديث العهد بالسوق المستهدف، كما أن الجمهور هنا يبحث عن شئ محدد وذلك يعني أنه لن يأخذ وقتًا طويلاً لاتخاذ اجراء نحو الخدمة التي تقدمها.
الخطوة رقم 2: تحليل صفحة Google الأولى في الـ SERP
وجدت كلماتك الرئيسية ونفذت بها قائمة؟! الآن ما عليك سوى أن تزور محرك البحث وتدخل كلمتك المفتاحية في مربع البحث وانظر للنتائج!
ماذا وجدت؟ فلنفترض أنك وجدت قوائم، منافس كتب قائمة عن 7 نصائح، وآخر 3، وآخر 5، إلخ.. هنا يتوجب عليك أن تختار نفس نوع المحتوى لأنه هو الشائع، وتضع في الحسبان القيمة التي يقدمونها وتزيد عليها.
الخطوة رقم 3: تحديد منافسيك وتحليلهم
أنت هنا لست بحاجة لأن تنزل إلى الشارع وتجري استطلاع رأي! كل ما تحتاج هو أداة لتحليل المنافسين عن طريق استخدام الكلمة المفتاحية والموقع الجغرافي الذي تستهدفه، ومن أشهر تلك الأدوات هل أداة SEMRush.
الخطوة رقم 4: إضافة قيمة تميزك
انتهيت من البحث والتحليل وتحديد كلماتك المفتاحية؟ كتبت محتوى وضمنتها فيه بالفعل؟ قبل أن تهم بالنشر تأكد؛ هل قدمت قيمة إضافية؟ هل مقابل ال7 نصائح التي قدمها منافسك المتصدر في النتيجة الأولى كتبت أنت 8 نصائح أو حتى 7 لكن محتواهم أكثر قيمة وجودة من محتواه؟
الخطوة رقم 5: إضافة خطاف
الخطاف هنا يقصد به عملية بناء الروابط أو الـ Linkbuilding، ونعم، مازالت عملية بناء الروابط استراتيجية هامة في خطة تحسين محركات البحث.
الخطوة رقم 6: التحسين الداخلي أو الـ On-page SEO
التحسين الداخلي بإيجاز هو تحسين كل ما هو داخل صفحة موقعك؛ المحتوى الفعال ذات الصلة، تضمين الكلمات المفتاحية بشكل منطقي، عملية بناء الروابط الداخلية، تحسين الـ urls، بجانب استخدام الـ semantic keywords أو الكلمات ذات الصلة لزيادة فرص الظهور.
الخطوة رقم 7: تحسين نية البحث ما يعرف بالـ Search intent optimization
تحسين نية البحث هو مفهوم يغفل عنه الكثيرون من متخصصو التحسين في بناء استراتيجيتهم، وهو يركز بشكل أساسي على فهم الهدف أو الغرض الحقيقي من وراء عملية البحث التي يجريها المستخدمون.
وتشمل أنواع نية البحث:
- informational: المستخدم يبحث عن معلومات أو إجابة عن سؤال معين أو حلاً لمشكلة.
- commercial: الباحث هنا يرغب في شراء المنتج أو الخدمة بالفعل.
- transactional: المستخدم يبحث عن موقع أو صفحة معينة.
- navigational: النية هنا للباحث تكون إيجاد معلومات لمساعدته في اتخاذ قرار شراء مستقبلي.
لذا ننصحك نحن فريق هُوِيَّة بتحسين صفحات موقعك لتشمل الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنيات البحث المختلفة، فعلى سبيل المثال، يمكنك استخدام عبارات: “كيف؟”، “أفضل”، “سعر”، “شراء”، وغيرها لتلائم مختلف أنواع نية البحث.
الخطوة رقم 8: التركيز على تصميم وتنسيق المحتوى
البعض لا يعطي أهمية شديدة لتلك الخطوة، ولكن من منا يفضل العبثية والعشوائية على النظام والتنسيق! نحن جميعًا كسالى حينما يأتي الوقت للقراءة؛ لذا عليك التركيز على جعل تصميم محتوى موقعك مناسب للزائر، وضمن فيه تصاميم وانفوجراف للتوضيح ولتسهيل عملية وصول المعلومة للزائر.
الخطوة رقم 9: عملية بناء الروابط
احصل على روابط من مواقع ذات ثقة ولها صلة بمجال عملك، ويمكنك ذلك من خلال عدة طرق مدفوعة وغير مدفوعة، فأحيانًا قد تستطيع الحصول عليها من خلال عرض خدماتك على أصحاب تلك المواقع لا أكثر! وحصولك على تلك الميزة تكسبك الثقة من الطرفين الأهم على الإطلاق في عملية التحسين (المستخدم ومحرك البحث).
الخطوة رقم 10: تحديث المحتوى الخاص بك وتحسينه باستمرار
كم مرة كتبت مقالة على مدونة موقعك وضمنت في عنوان المقالة تاريخ العام؟ هذا بالضبط ما ننصحك بعدم فعله أو تحديثه باستمرار على الأقل.
كما أنك لا يمكنك مثلاً كتابة مقالة عن برنامج الرسام في العام 2024 وقد أصبح الفوتوشوب من المدرسة القديمة واحتل مكانه الـ ai! لذا؛ لا تكن الأخير في السباق أبدًا! تابع أحدث التي تطرأ على مجالك، وحدث محتواك بما يتناسب مع أهدافك واحتياجات السوق الحالية.
ختامًا، هذه كانت بعض نصائح لتحسين محركات البحث – عدا أن هناك المزيد والمزيد-، لذا ننصحكم بالاشتراك في هُوِيَّة لمواكبة تغيرات عالم التسويق، ولمعرفة كل ماهو جديد وحصري… للتواصل معنا من هنا!
