ما هي نتائج البحث؟ قد يكون الأمر بديهي بعض الشئ لعرضه كتساؤل، لكن نحن نطرحه لندخل إلى مسألة أبلغ أهمية.
إن كنت صاحب عمل، تمتلك موقعًا إلكترونيًا، تريد الترويج لمنتجاتك أو لعلامتك التجارية، عليك أولاً أن تعي جيدًا كيف تبرزها ضمن نتائج البحث.
في هذه المقالة، نتعرف معكم على مفهوم نتائج البحث، نعرف ما هو الـ SERP، ونقدم لكم أفضل المقترحات، الممارسات، والنصائح لتتصدر الصفحات الأولى والنتائج الأولية على محرك البحث!
ماهي نتائج البحث Search Results؟
نتائج البحث هي ببساطة النتائج التي تظهر على محرك البحث كاستجابة تلقائية لعملية البحث على الإنترنت التي يقوم بها المستخدم عن منتج، خدمة، أو معلومةٍ ما.
إذًا ما هي أهمية نتائج البحث؟!
فلنفترض أنك تتردد على أحد المحال التجارية لتشتري حذاءً، وفي كل مرة تتردد على هذا المتجر لا تجد لون الحذاء الذي تريده، إلى أي حد سيطول صبرك وكم مرة ستتردد عليه إلى أن تجد مرادك؟!
لكن على عكس ذلك، إن وجدت ذوقك في كل مرة تتردد فيها على محل الأحذية هذا، ستظل تتردد عليه باستمرار لأنك تعرف أنك ستجد ما تريد.
هذا هو الحال مع مواقع البحث! عندما تجد نتائج البحث التي تلبي مطلبك كمستخدم فستظل تتردد عليه لتجد استجابات، وبالنسبة لأصحاب الأعمال والمواقع على الجانب الآخر يستفيدوا من هذا الأمر وتتصدر مواقعهم صفحات نتائج البحث الأولى، مما يزيد عدد الزوار ومرات التردد، وبالتالي زيادة المبيعات أو تحقيق أهدافهم بشكل عام.
قد يهمك أيضًا: عوامل تحسين محركات البحث
أنواع نتائج البحث
نتائج البحث بشكل أساسي تنقسم إلى نوعين رئيسيين:
1. نتائج مدفوعة:
في هذه الحالة أنت تدفع مقابل ظهورك، أنت تحجز مساحة لتظهر ضمن النتائج الأولى في الـ SERP، لذا تضمن وقوع عين المستخدم عليك بمجرد انتقاله إلى صفحة النتائج.
لكن بالطبع هناك عدة عوامل تحدد نجاح تلك الاستراتيجية، فالأمر غير متروك للصدفة، فما هي تلك العوامل؟!
- النقود لن تغنيك عن الجودة، فبالرغم من أن تلك النتائج مدفوع قبيلها لتظهر إلا وأن الجودة مطلوبة، فحتى ولو قبلت بها خوارزميات محرك البحث لفترة لن تدوم طويلاً بدون جودة.
- المبلغ المدفوع قبيل النقرة.
- مدى التنافسية على المحتوى المستهدف.
2. نتائج مجانية (عضوية أو organic):
الأمر هنا لن يكلفك بنسًا! كل ما تحتاج لتظهر في نتائج البحث الطبيعية هي كتابة محتوى جيد، تحسين موقعك، بناء الروابط، وتقديم قيمة حقيقية يستفيد منها الجمهور بكل اختصار!
صفحة نتائج محرك البحث (SERP)
الـ SERPs أو صفحات نتائج البحث هي الصفحات التي تضم استجابة محرك البحث (على سبيل المثال جوجل) على تساؤلاتك وعمليات بحثك، باختصار ودون الولوج لمزيد من التفاصيل، تريد أن تعرف ما هي الـ SERP؟ ادخل إلى جوجل وقم بإجراء عملية بحثية، والصفحة التي ستظهر لك فيها النتائج هي الـ Search Engine Results Page.
قد يهمك: أفضل ادوات محركات البحث
عوامل ترتيب نتائج البحث
عوامل التصنيف والممارسات إن صح القول يتوقف عليها تحسين الترتيب وفرصه في الظهور وتصدر نتائج البحث، ومن أبرزها الأدوات والعناصر الآتية:
1. الملائمة مع نية الباحث أو ما يعرف بالـ Search intent:
باختصار نية البحث هي الهدف الأساسي الذي يسعى المستخدم لتحقيقه عند إجراء بحث عبر الإنترنت، بل لا معنى لوجود الكلمات المفتاحية دون أن تعبر عن تلك النية (وللأسف يتجاهل العديد من صناع المحتوى ومتخصصي تحسين محركات البحث هذا الجانب الهام)، وقد أصبحت نية المستخدم أمر غاية في الأهمية خاصةً بتطور خوارزميات محركات البحث لتقدم نتائج أكثر ارتباطًا بمراد المستخدم، مما يسهم في تحسين ترتيب هذا المحتوى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
ونية البحث بالمناسبة ليست نوع واحد فقط، بل تنقسم إلى أنواع، فلك أن تتخيل أنك في متجر لبيع الأدوات المنزلية، ستجد أنواعًا مختلفة من المترددين، فمنهم من يريد الشراء، منهم من يسأل عن الأسعار والعروض، وآخرين يسألون عن أنواع الأقمشة واستخداماتها.
نفس الفكرة تنطبق على نية البحث، فهي تختلف حسب هدف المستخدم من البحث، ويمكن تقسيمها إلى أربعة أنواع رئيسية:
- المعلوماتية (Informational):
في هذه الحالة، يسعى المستخدم للحصول على معلومات حول موضوع أو خدمة معينة فقط، يجب عليك هنا تقديم معلومات ذات قيمة حقيقية تميزك في نظر كل من الزائر ومحرك البحث.
مثال: عند البحث عن كلمة “آيفون”، يكون الهدف هو الحصول على معلومات حول منتج الآيفون من شركة apple، مثل مزاياه وإصداراته.
- التوجيهية (Navigational):
هنا يكون المستخدم قد حدد طريقه بالفعل، ويبحث عن صفحة معينة، والكلمات البحثية هنا تكون عبارة عن اسم العلامة التجارية.
- التجارية (Transactional):
في هذه الحالة، يكون المستخدم قد اتخذ قراره بالشراء بالفعل، وفي المثال السابق، بدلاً من البحث عن “آيفون” أو “مميزات آيفون”، ستكون الكلمة المفتاحية “أسعار الآيفون”.
- التحقيقية (Commercial):
هنا يسعى المستخدم للحصول على معلومات حول خدمة أو منتج قبل اتخاذ قرار الشراء الفعلي، والفرق الواضح بين هذا النوع والنوع السابق هو أن المستخدم هنا قد لا يكون قد قرر الشراء بعد.
مثال: الكلمة المفتاحية هنا قد تكون “أفضل أماكن بيع الآيفون”، حيث يسعى المستخدم لمقارنة الخيارات واتخاذ قرار مستنير.
قد تحتاج إلى معرفة: أهم أنواع الكلمات المفتاحية
2. الحصول على روابط خلفية أو ما يعرف بالـ Backlinks
عملية بناء الروابط هي عملية تشير إلى ربط موقعك بمواقع أخرى موثوقة عند الزوار، مما يزيد من ثقة العملاء في علامتك ويحثهم على التردد عليك.
لكن احرص على أن تكون هذه الروابط عالية الجودة، ويمكنك ذلك بكل سهولة من خلال أداة Ahrefs باتباع خطوات معدودة.
3. الربط الداخلي أو الـ Internal Link
تعد عملية الربط الداخلي للصفحات أو الـ Internal Linking في موقعك جزءًا أساسيًا من تحسين تجربة المستخدم وتنظيم محتوى الموقع، وتتضمن هذه العملية انشاء روابط بين الصفحات المختلفة داخل الموقع، مما يسهل على الزوار التنقل والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة وسهولة.
بالإضافة إلى ذلك، يساعد الربط الداخلي في تعزيز ظهور الصفحات الأقل زيارة، من خلال توجيه الزوار إليها وزيادة فرص اكتشافهم لتلك الصفحات.
ختامًا، الظهور في أعلى نتائج البحث هو هدف أساسي عند أغلبية أصحاب الأعمال والمواقع الإلكترونية، لذا؛ إن احتجتم للمزيد من التفاصيل، أو تريدوا الوصول إلى استراتيجيات التحسين الأخرى للوصول لنتائج البحث، اشتركوا معنا الآن ليصلكم كل جديد!
