في حال كنت تدير عمل تجاري أو إن كنت مسوقًا مبتدئًا أو حتى محترفًا، فأنت على دراية بأنواع التسويق الرقمي المختلفة وتأثيرها على نتائج الحملات الإعلانية، وفي هذا الصدد هل تعرف ما هي فوائد التسويق عبر محرك البحث؟
في هذه المقالة سنتحدث عن واحدة من أبرز أنواع الحملات التسويقية وأكثرها شيوعًا ورواجًا، التسويق عبر محركات البحث أو الـ SEM، فوائدها ومزاياها، وكافة التفاصيل لإدارة حملة تسويقية ناجحة، لذا إن كنت مهتمًا بإطلاق حملتك الإعلانية القادمة عبر محرك بحث جوجل أو أي محرك بحث آخر، تابع معنا للنهاية!
التسويق عبر محرك البحث SEM
التسويق عبر محركات البحث أو ما يعرف بالـ (Search Engine Marketing – SEM) هو أحد الأساليب الرئيسية للتسويق الرقمي الذي يهدف إلى تعزيز ظهور المواقع الإلكترونية في صفحات نتائج محركات البحث من خلال الإعلانات المدفوعة وزبادة فرصه في الوصول للنتائج الأولى في الـ SERP، وهو ما يعزز وجود الرقمي ويرجح احتمالية زيادة مبيعاتك وأرباحك في نهاية الأمر.
باختصار هي استراتيجية تسويقية مدفوعة تعتمد على شراء مساحة إعلانية ووضع الإعلانات التي تظهر عند البحث باستخدام كلمات مفتاحية محددة، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى جمهور بعينه دون غيره والذي يبحث عن منتجات أو خدمات ذات صلة بهدف اتخاذ اجراء في الحال.
أمثلة على منصات التسويق عبر محرك البحث
Google Ads: من منا لا يستخدم محرك البحث جوجل؟ وهذا يعد جوجل آدز المنصة الأكثر شهرة عند الزوار واستخدامًا من قبل المعلنين، فهي تتيح إنشاء إعلانات تظهر في نتائج بحث جوجل، وهي فرصة مثالية لأصحاب الأعمال للإعلان عن تجارتهم.
Bing Ads: متصفح بينج أيضًا هو واحد من أشهر محركات البحث وقد يكون في المرتبة الثانية بعد جوجل، وكما هو الحال مع جوجل آدز، تتيح الإعلانات على محرك بحث بينج ظهور قوي للسلعة، الخدمة، أو العلامة التجارية.
ما هي فوائد التسويق عبر محرك البحث؟
فوائد التسويق عبر محركات البحث لا تقل وزنًا وأهمية عن الاستراتيجيات التسويقية الأخرى، وعلى الرغم من أنها كلها تهدف في نهاية الأمر إلى تعزيز التواجد الرقمي وزيادة الأرباح، إلا ولك أن تدعنا نشرح لك المزيد من التفاصيل:
1. تعزيز الظهور
على عكس الاستراتيجيات غير المدفوعة كالـ SEO التي قد تقطع وقتًا طويل لتظهر نتائج، يسمح التسويق عبر محركات البحث SEM للمعلنين بالظهور في أعلى صفحات الـ SERP، مما يزيد من احتمالية مشاهدة المستخدمين لإعلاناتهم ويترتب عليه في نهاية الأمر إلى اتخاذ قرار استهلاكي بشكل أو بآخر تجاه العلامة.
ومثال على ذلك؛ هل سبق لك أن أجريت بحثًا عن هاتف محمول؟ ستظهر لك في الغالب في أولوية النتائج علامات معروفة مثل: آيفون، سامسونج، هواوي، وغيرها، مما سيجعلها خيارات أولى لك في حال اتخذت قرار الشراء.
2. دقة استهداف
عند وضع خطة تسويقية؛ تقوم في البادية بتحديد جمهورك المستهدف أو ما يعرف بالـ Target Audience Persona، وتتضمن تلك البيرسونا معايير عدة منها: الموقع، اللغة، نية البحث، وعوامل ديموغرفية أخرى.
في هذه الحالة تخدمك الإعلانات عبر محرك البحث في أنها في غاية الدقة عندما يأتي الأمر لاستهداف جمهورٍ ما، مثال على ذلك يمكنك استخدام كلمات مفتاحية تتضمن الرقعة الجغرافية، فيستطيع متجر إلكتروني لبيع الملابس استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن “ملابس للنساء في دبي”.
3. زيادة الوعي بالعلامة التجارية brand awareness
الأمر أشبه بأن تصل لميدان عام يجتمع فيه الناس يوميًا وتصرخ فيه معلنًا عن نفسك! محركات البحث يتردد عليها ملايين البشر يوميًا باحثين عن سلع، خدمات، وعلامات تجارية في مختلف القطاعات، وهذا بوضوح ما يجعل إطلاق حملة إعلانية عبر محركات البحث فرصة ليست بسيئة عندما تريد الإعلان عن نفسك وتحقيق الانتشار خاصةً لو كنت في بداية الطريق.
4. تكلفة محددة
النقرة هنا لها ثمن، كل خطوة تخطوها محسوبة التكلفة، وقابلة للقياس، وخير دليل على ذلك نظام الدفع مقابل النقر أو الـ pay per click (PPC) الذي يسمح للشركات بدفع تكاليف الإعلانات فقط عندما ينقر المستخدمون عليها.
5. زيادة وتعزيز التفاعل
فيك أن تعد كل استراتيجيات التسويق فرصة لبناء علاقة مع المستخدمين وتعزيز التفاعل معهم، ومن بينها بل وأبرزها استراتيجية التسويق عبر محركات البحث، فالأمر لا يقتصر على تعزيز التفاعل فقط، بل وتحسين تجربة المستخدم UX وجعل عملية البحث أكثر سلاسة ويسر.
إليك المزيد : كيف تتصدر نتائج محركات البحث؟
أدوات التسويق عبر محركات البحث
الأمر لا يقتصر على ضغطة زر! لتحقيق النجاح والنيل من فوائد التسويق عبر محرك البحث يتوجب عليك استخدام أكثر من أداة والجمع بينهم في وقتٍ واحد، هكذا فقط تنجح استراتيجيتك، لكن دعنا نستعرض معك أهم الأدوات التي لا يمكنك الاستغناء عنها:
1. Google Ads
Google Ads هذا في حال أردت الإعلان عبر محرك البحث جوجل، بالتأكيد لن تعلن عن شىء دون منصة إعلانية! وللعلم بالشئ جوجل آدز هي المنصة الأكثر شيوعًا لإدارة حملات إعلانات البحث المدفوعة، فهي تسمح بإنشاء الإعلانات، إدارة الميزانيات، استهداف الكلمات المفتاحية، وتحليل الأداء في وقتٍ واحد.
2. Google keyword planner
Google keyword planner هذه الأداة هي أداة مقدمة من جوجل للعثور على الكلمات المفتاحية مجانًا، وهي ما يمهد لك الطريق لمعرفة الكلمات التي يستخدمها جمهورك وبأي نية، بالإضافة إلى أنها تحسب لك كثافة البحث على هذه الكلمات أو ما يعرف بالـ search volume وأيضًا معدل المنافسة عليها.
3. أداة تحليل جوجل Google Analytics
Google Analytics أداة تحليل شاملة من جوجل تساعدك على توفير بيانات مفصلة عن حركة المرور أو الـ traffic على الموقع، مما يساعد على قياس أداء الحملات الإعلانية وتحسينها.
4. سيمراش SEMRush
سيمراش SEMRush من أبرز الأدوات التي يعتمد عليها متخصصي محرك البحث أو الـ SEO Specialists والمسوقين، فتعد سيمراش أداة قوية لتحليل الروابط الخلفية، البحث عن الكلمات المفتاحية أو الـ keywords، وتتبع ترتيب الموقع في نتائج البحث وقياس معدل المنافسة.
5. جوجل ترندز Google trends
Google trends إن كنت لا تعلم ما هي الأخبار الشائعة أو لست متابعًا جيدًا لآخر الأخبار، فجوجل ترندز ستغنيك عن ذلك، فهي أداة تقدم لك نظرة شاملة لتوجهات البحث الشائعة والموسمية، مما يساعد في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لحملات التسويق.
في الختام، لا يمكن حصر فوائد التسويق عبر محرك البحث في عددٍ ما، فهو أحد الأدوات الفعّالة التي تُمكِّن الشركات من تعزيز حضورها الرقمي وزيادة وعي العملاء بمنتجاتها وخدماتها، وإن كنت صاحب عمل تجاري يحظى بتواجد رقمي، أو مسوقًا مبتدئًا ترغب في تعزيز معرفتك في عالم التسويق، يمكنك التواصل معنا لبدء حملتك في موقع هُوِيَّة ليصلك كل جديد!
