التسويق عبر محركات البحث | اكتشف كل ما تحتاج لمعرفته!

مرحبًا! سواء كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي أو كنت مستخدمًا عاديًا؛ فأنت بالتأكيد على دراية بمصطلح “محركات البحث” أو ما يعرف بالـ Search Engines.

لكن هل تعرف حقًا ما هي أنواع محركات البحث؟ وما هي طريقة عملها؟ هل تدري حقًا ما الفرق بين التسويق عبر محركات البحث SEM وتحسين محركات البحث SEO؟!

في هذه المقالة، دعنا نتعرف معًا على كل ما يخص عالم محركات البحث، أنواعها، مكوناتها، واستراتيجية التسويق عبر محركات البحث، بالإضافة إلى مميزاتها التي تعود بها على موقعك ونشاطك التجاري.

تعريف محركات البحث

كلنا بلا استثناء نعرف جيدًا أن الغرض الأساسي الذي نستخدم محركات البحث بمختلف أنواعها هو إجراء عملية البحث، لكن بنظرة أكثر تعمقًا؛ دعنا نسهب أكثر في شرح ماهية تلك المحركات.

محركات البحث هي عبارة عن أنظمة برمجية وأدوات مخصصة لمساعدة المستخدمين على العثور على نتائج مختلفة (قد تكون مواقع – محتوى – منتجات – معلومات).

وتعمل محركات البحث من خلال استراتيجية سلسة تعتمد من جهة المستخدم على خطوة واحدة فقط، فكل ما عليه هو إدخال الكلمات البحثية في مربع البحث الخاص بالمحرك!

قد يهمك أيضًا: فوائد محركات البحث

مكونات محركات البحث Search engines Components:

محرك البحث قد يكون أكثر تعقيدًا مما تظن، فآلية عمله تعتمد على عدة مكونات ليظهر للمستخدم بهذه الانسيابية.

إليك أبرز وأهم مكونات محرك البحث:

• عناكب الزحف أو الـ web crawlers.
• قاعدة البيانات Database.
• واجهة المستخدم Search Interface.
• الخوارزميات Algorithms.

قد تبدو لك بعض هذه المصطلحات غامضة بعض الشيء، لذا دعنا الآن نتناول كل مكون على حدة ونتعرف على دور كل عنصر:

• عناكب الزحف Web Crawlers

عناكب الزحف أو الروبوتات “Bots”، سميت بذلك لقدرتها الهائلة على الانتقال السريع عبر شبكة الويب لجمع المعلومات وأرشفتها تمهيدًا لمرحلة الفهرسة.

الأمر أشبه بعملية الفلترة، فالروبوتات تنتقل بين الصفحات وتنتقي ما يتناسب مع معايير المحرك، وبالطبع ذلك يؤثر بشكل ملحوظ على نتائج عملية البحث.

• قاعدة البيانات Database

ببساطة هذا المكون بمثابة خزينة أو حافظة، فتلقائيًا بعد إجراء عملية الزحف وجمع المعلومات من قبل العناكب يتم تخزينها في قاعدة البيانات الخاصة بالمحرك.

مثال على أشهر قواعد البيانات التي يعتمد عليها مطوري المواقع وأكثرها استخدامًا وفاعلية: ElasticSearch، والذي يستطيع إدارة كميات هائلة من البيانات بالمقارنة مع أنظمة إدارة البيانات التقليدية “SQL Databases”.

• واجهة المستخدم User Interface

فلنفترض أنك تقدم محتوى تعليمي عبر الإنترنت، كيف يمكنك طرحه على جمهورك دون وسيلة تواصل تساعدك على نقل محتواك وتساعده هو على تلقيه؟

باختصار وحتى لا نطيل عليك الشرح؛ واجهة المستخدم هي صفحة المحرك التي تظهر للمستخدم وتساعده على إجراء عملية البحث، ولا داع لذكر أنها أحد أهم مكونات المحرك بل قد تكون أهمها.

• الخوارزميات Algorithms

في عالم التسويق والإعلان ضعها قاعدة أساسية ورددها في ذهنك دائمًا: “أنت لست وحدك!”.

وبما أن هناك آلاف النتائج البحثية المتشابهة في حقل معين أو حول موضوع معين في مناطق جغرافية متعددة، فلجأت محركات البحث إلى وضع لوغاريتم أو ما يعرف بالـ Ranking Algorithm.

تحسين السيو التقني يشمل تحسين سرعة الموقع، التوافق مع الأجهزة المحمولة، إصلاح الروابط المكسورة، استخدام البيانات المنظمة، وتحسين الأمان عبر بروتوكول HTTPS.

التسويق عبر محركات البحث SEM

التسويق عبر محركات البحث أحد أكثر الطرق فاعلية للترويج لمنتجاتك لكن عليك أن تفرق جيدًا بين التسويق عبر محركات البحث SEM وتحسين محركات البحث SEO في السعودية!

فعملية التسويق هنا مدفوعة بالكامل، وتعطي فرص أكبر أمام المعلنين للترويج عن علاماتهم التجارية وضمان وصول حملاتهم الإعلانية لجمهور أكبر وجذب المزيد من الزوار.

خطة التسويق عبر محركات البحث

لضمان نجاح استراتيجيتك التسويقية عبر محرك البحث (على سبيل المثال جوجل) يتوجب عليك اتباع عدة خطوات، منها:

• البحث عن الكلمات المفتاحية:

مثله مثل الـ SEO وعملية تحسين المحتوى، يتوجب عليك أيضًا كخطوة أولى في استراتيجية التسويق عبر محركات البحث اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، لكن الفارق هنا أنك تشتري مساحة إعلانية لهذه الكلمات المفتاحية لتضمن الظهور ضمن النتائج الثلاثة الأولى على صفحة محرك البحث.

• تحديد ميزانية:

الخطوة التالية والتي لا تقل أهمية عن أي خطوة في خطتك التسويقية هي وضع ميزانية مناسبة لخدمة أهداف الحملة.

• إنشاء مجموعات إعلانية أو ما يعرف كمصطلح أجنبي بالـ Ad group: 

تساعدك هذه الخطوة على استغلال أكثر من ميزة، فأنت هنا تضمن أن تختبر أكثر من مجرد نموذج إعلاني أو creative لتعرف مدى تأثيره على الجمهور وأيهم يتفاعلون معه أكثر، وفي نفس الوقت إن كنت تروج لأكثر من خدمة أو سلعة تضمن أن تعلن عن كلٍ منهم في مجموعة منفصلة.

• إنشاء الإعلان:

الآن وكخطوة أخيرة حان وقت إطلاق حملتك الإعلانية، لكن تذكر أن الأمر لا يتوقف هنا، فاحرص على مراقبة نتائج الحملة باستمرار لمعرفة نقاط القوة واللعب عليها وتمييز نقاط الضعف والابتعاد عنها.

تعرف أيضًا على:  عوامل تحسين محركات البحث

آلية التسويق عبر محركات البحث

محركات البحث لا تترك مجال للعشوائية والعبثية، فهي تعتمد على آلية عمل دقيقة لإظهار نتائج البحث، وذلك بالنسبة للنتائج بنوعيها (المدفوعة منها والعضوية)، وتتم هذه العملية من خلال المراحل الآتية:

المرحلة الأولى: الزحف Crawling

مرحلة الزحف هي نقطة البداية دائمًا، والتي تقوم بها عناكب المحرك كما سبق وذكرنا، وبالتالي؛ تحميل الـ URLs وحفظها.

المرحلة الثانية: المعالجة Processing

تنطوي هذه المرحلة على معالجة البيانات الموجودة في الصفحات التي قامت عناكب الزحف بالوصول إليها من ثم تخزينها وتجهيزها للمرحلة التالية “مرحلة الفهرسة”.

المرحلة الثالثة: الفهرسة Indexing

الآن وقد قام المحرك بمعالجة البيانات؛ الخطوة التالية هي وضعها في فهرس البحث حيثما يتمكن المستخدم من إيجادها في ثوان معدودة خلال عملية البحث.

المرحلة الرابعة: التصنيف Ranking

في حال كنت صاحب أحد المحال التجارية التي تعرض منتجات متنوعة من فئات سعرية مختلفة، هل يمكنك عرض جميع البضائع في رف واحد؟

هكذا تسري القاعدة وهذا بالضبط ما تمثله المرحلة الرابعة من مراحل عمل محرك البحث، فالمرحلة الرابعة والأخيرة تتمثل في الفرز والتصنيف، والبطل الرئيسي لهذه المرحلة الـ Algorithm.

مميزات التسويق عبر محركات البحث:

توفر محركات البحث مزايا وفوائد عديدة لكلٍ من المستخدمين وأصحاب المواقع، ومن بين هذه المزايا:

• تساعدك على تحسين اداء الموقع من خلال قياس وتتبع النتائج.
• الظهور السريع fast visibility خاصةً من خلال استخدام استراتيجية الإعلانات المدفوعة.
• وسيلة سهلة للوصول إلى جمهورك المستهدف.
• جلب المزيد من الزوار.
• نشر الوعي بموقعك أو علامتك التجارية Brand awareness.
• تساعدك على استهداف رقعة جغرافية محددة تضم جمهورك الحالي.

أنواع محركات البحث:

على الرغم من أن الهدف الرئيسي من استخدام محركات البحث واحدًا إلا وأنها بدورها تنقسم لأنواع وفقًا لتصنيف فئة الكلمة البحثية.

فلنتذكر معًا مثالنا السابق حول المحل التجاري، في حال قمت بوضع كل فئة من منتجاتك في قسم أو رف خاص بها، أليس من الأسهل على المشتري حينئذٍ إيجاد البضائع في وقت وبجهد أقل؟ نعم، وهو ما يسري على تقسيم محركات البحث إلى أنواع أكثر تخصصًا.

أنواع محركات البحث تختلف وفقًا لعوامل عدة وقد يختلف البعض على تقسيمها وإدراجها تحت فئة بعينها، لكن بشكل عام دعنا نستعرض معك أبرز ما ينتفع به المستخدمون:

• محركات البحث العامة General Search Engines

محركات البحث العامة هي النموذج الأكثر استخدامًا من قبل الباحثين، فهي كما يتبين من اسمها تستهدف عمليات البحث بشكل عام، أيّ يمكن للمستخدم من خلالها البحث عن صورة، فيديو، محتوى نصي، موقع جغرافي، وغيرها الكثير من الخيارات.

أشهر الأمثلة على محركات البحث العامة هي: Google ،Bing، وYahoo، وDuckDuck Go.

• محركات بحث الصور Image Search Engines

محركات بحث الصور هي محركات أكثر تخصصًا، فهي تعرض نتائج البحث المرئي وتحديدًا الصور، فكل ما يتكلفه المستخدم من عناء هو البحث بكلمة مفتاحية معينة، وستظهر له مباشرةً قائمة مطولة بالصور المتعلقة بمضمون تلك الكلمة.

أمثلة على محركات بحث الصور: Tin Eye ،Google images ،Yahoo Images، وBing Images.

• محركات بحث الفيديو Video Search Engines

مثلها مثل سابقتها؛ تعمل محركات بحث الفيديو بشكل أساسي على عرض النتائج الخاصة بالفيديوهات فقط، وبالطبع في هذا الصدد لا يوجد مثال أشهر من منصة البحث الشهيرة Youtube.

• محركات بحث الميتا Meta Search Engines

محرك البحث الوصفي أو الـ meta engine بمثابة ناقل بيانات، فهو يعرض للمستخدم النتائج البحثية من مصادر متعددة وتنقيحها، وذلك من خلال الوصول إلى قاعدة بيانات محركات البحث الأصلية.

من أبرز محركات البحث الوصفية: MetaCrawler، وDogpile.

ختامًا، التسويق عبر محركات البحث قد يكون وسيلة مجانية أو غير مجانية، لكنا في كلتا الحالتين وسيلة تجدي نفعًا ولا غنى عنها، وللمزيد من المعلومات حول هذا الشأن أو استراتيجيات التسويق المختلفة، للتواصل معنا من هنا!