في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO)، تلعب الكلمات المفتاحية دورًا حيويًا في زيادة ظهور المواقع على الإنترنت وجذب الزوار المستهدفين. وأحد أهم فوائد محركات البحث هو إعطاء نتائج مثالية بناء على نوعية الكلمة المفتاحية المستخدمة ونية المستخدم، فيمكن تقسيمها إلى عدة أنواع، كل منها يلعب دورًا محددًا في استراتيجية السيو. ولكن كيف تحصل على الكلمات المفتاحية من البداية لاستخدامها بالشكل المناسب؟
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات على الإنترنت باستخدام ادوات محركات البحث. تُعد هذه الكلمات عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات تحسين محركات البحث لأنها تساعد محركات البحث في فهم محتوى الصفحات وتقديمها للمستخدمين بشكل مناسب. استخدامها بشكل صحيح يمكن أن يزيد من ترتيب الموقع في نتائج البحث، مما يساهم في زيادة عدد الزوار والمبيعات.
ما هي أنواع الكلمات المفتاحية؟
تتعدد أنواع الكلمات المفتاحية بناءً على عدة عوامل مثل طول الكلمة، القصد من البحث، الموقع الجغرافي، وغيرها. فيما يلي أهم أنواعها وأثرها في تحسين السيو:
- الكلمات المفتاحية العامة (Generic Keywords)
الكلمات المفتاحية العامة هي تلك التي تتكون من كلمة واحدة أو كلمتين وتكون عامة جدًا. على الرغم من أن هذه الكلمات تجذب الكثير من البحث، إلا أنها تكون تنافسية للغاية. مثال: “أحذية”.
- الكلمات المفتاحية طويلة الذيل (Long-Tail Keywords)
تتكون هذه الكلمات من ثلاث كلمات أو أكثر وتكون أكثر تحديدًا وأقل تنافسية. استخدام هذه الكلمات يساعد في جذب زوار مستهدفين بشكل أكبر. مثال: “أحذية رياضية للرجال في الرياض”.
- الكلمات المفتاحية المحلية (Local Keywords)
تشير هذه الكلمات إلى موقع جغرافي معين وتستخدم لجذب العملاء المحليين وزيادة فرص الظهور في البحث المحلي. مثال: “مطاعم في جدة”.
- الكلمات المفتاحية المتجهة (Directional Keywords)
تستخدم هذه الكلمات لإرشاد المستخدمين إلى صفحات معينة على الموقع، مثل صفحات الهبوط أو صفحات المنتجات. مثال: “شراء هاتف آيفون 13”.
- الكلمات المفتاحية الاستشارية (Informational Keywords)
تستخدم هذه الكلمات عندما يبحث المستخدمون عن معلومات أو إجابات لأسئلتهم. تكون هذه الكلمات مفيدة لإنشاء محتوى تعليمي أو إرشادي. مثال: “كيفية تحسين السيو”.
- الكلمات المفتاحية التنافسية (Competitive Keywords)
تشير هذه الكلمات إلى العبارات التي يستخدمها المنافسون في نفس المجال. استخدام هذه الكلمات يتطلب استراتيجية قوية لأنها تكون تنافسية جدًا. مثال: “أفضل شركة تسويق رقمي”.
- الكلمات المفتاحية المرتبطة بالعلامة التجارية (Branded Keywords)
تشير هذه الكلمات إلى العبارات التي تتضمن اسم العلامة التجارية. استخدامها يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب الزوار الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات محددة. مثال: “أحذية نايكي”.
- الكلمات المفتاحية للبحث الصوتي (Voice Search Keywords)
مع زيادة استخدام البحث الصوتي، أصبحت هذه الكلمات أكثر أهمية. تكون هذه الكلمات عبارة عن عبارات طويلة وطبيعية مثل الأسئلة. مثال: “أين يمكنني شراء أحذية رياضية قريبة مني؟”.
- الكلمات المفتاحية للبحث المحلي (Local Search Keywords)
تشمل هذه الكلمات عبارات محددة بالموقع الجغرافي وتستخدم لجذب الزوار المحليين. مثال: “أفضل مطاعم بيتزا في دبي”.
- الكلمات المفتاحية للتسويق بالمحتوى (Content Marketing Keywords)
تستخدم هذه الكلمات لإنشاء محتوى ذو قيمة وجذب الزوار من خلال التدوينات والمقالات. تكون هذه الكلمات مرتبطة بالمواضيع التي تهم الجمهور المستهدف. مثال: “فوائد ممارسة الرياضة يوميًا”.
كيف تحصل على الكلمات المفتاحية؟
الحصول على الكلمات المفتاحية الفعالة يتطلب استخدام أدوات متخصصة وتحليل دقيق. فيما يلي بعض الخطوات والأدوات التي يمكن استخدامها للحصول علىها :
- استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
هناك العديد من الأدوات المتاحة التي تساعد في العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة وتحليلها. من بين هذه الأدوات: Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، Moz Keyword Explorer، وUbersuggest. هذه الأدوات تقدم تقارير مفصلة حول حجم البحث، التنافسية، والاقتراحات لكلمات مفتاحية جديدة.
- تحليل المنافسين
قم بتحليل المواقع المنافسة لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها. يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs وSEMrush لمعرفة الكلمات المفتاحية التي تجذب الزوار إلى مواقعهم وكيفية استخدامها.
- البحث عن الاتجاهات (Trends)
استخدام أدوات مثل Google Trends يمكن أن يساعدك في معرفة الاتجاهات الحالية والبحث عن الكلمات المفتاحية الشائعة في فترة زمنية معينة. هذا يمكن أن يكون مفيدًا لإنشاء محتوى يستهدف الأحداث الجارية أو المواسم.
- الاعتماد على البحث الداخلي
تحليل سجل البحث على موقعك يمكن أن يوفر لك معلومات قيمة عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الزوار للعثور على محتواك. هذا يمكن أن يساعدك في تحسين استراتيجيتك بناءً على ما يهتم به جمهورك.
- استخدام اقتراحات محركات البحث
عند كتابة كلمة مفتاحية في محرك البحث، ستظهر لك اقتراحات تلقائية تمثل العبارات الشائعة التي يبحث عنها المستخدمون. يمكن استخدام هذه الاقتراحات لتوسيع قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك.
لجعل موقعك يتصدر نتائج البحث في جوجل، ركز على تحسين السيو الداخلي والخارجي، كتابة محتوى عالي الجودة، بناء روابط موثوقة، تحسين الأداء التقني، وتجربة المستخدم.
كيفية استخدام الكلمات المفتاحية حسب قواعد السيو
بعد الحصول على الكلمات المفتاحية، من الضروري استخدامها بشكل استراتيجي في المحتوى لتحسين ترتيبه في نتائج البحث. إليك بعض النصائح لاستخدامها وفقًا لقواعد السيو:
- في العنوان (Title)
- في وصف الميتا (Meta Description)
- في العناوين الفرعية (Headings)
- داخل النص (Body Text)
- في الروابط الداخلية (Internal Links)
- في النص البديل للصور (Alt Text)
أدوات اختيار الكلمات المفتاحية
هناك العديد من الأدوات التي تساعد في اختيار وتحليل الكلمات المفتاحية. إليك بعض الأدوات الشائعة:
- Google Keyword Planner
- Ahrefs
- SEMrush
- Moz Keyword Explorer
- Ubersuggest
أخطاء تجنبها في اختيار الكلمات المفتاحية
يقع الكثيرون في بئر عميقة أثناء انتقائهم للكلمات المفتاحية، فاحرص على تلافي مثل الأخطاء كحشو الكلمات المفتاحية وزيادتها داخل المحتوى دون جدوى باعتقادك أنها تحسن من ترتيب الموقع، وتجاهل تحليل المنافسين الذي يعرضك لفقدان فرص كثيرة كان بإمكانك استغلالها، وكذلك تضمينك لكلمات مفتاحية غير ذات صلة بالمقال كاستخدامك “هاتف ايفون 13” في محتوى يدور حول “فوائد محركات البحث”! كما أن تركيزك فقط على الكلمات القصيرة وعدم تضمين أي نوع آخر للكلمات يقلل من فرصك للظهور لدى جمهورك المستهدف، إضافة إلى عدم تحديثك للمحتوى أو الكلمات المفتاحية نتيجة عدم اطلاعك الدائم على تحديثات محركات البحث وسلوك المستخدم.
بتجنبك هذه الأخطاء، واستخدامك التوزيع المناسب للكلمات المفتاحية واستخدام الأدوات المناسبة، فيمكنك الآن لبدء بتحسين موقعك باستخدام استراتيجية واضحة أهدافها وكيفية تنفيذها لتحقيق أعلى النتائج ونجاح ترتيب وظهور موقعك في المقدمة.
نحن في هُوِيَّة نقدم لك خدمات سيو شاملة، تواصل معنا الآن وابدأ في تحسين موقعك لتحقيق النجاح الرقمي المستدام!
