معرفة “خطوات تحسين محركات البحث” أمر لا غنى عنه في حال أردت تعزيز ظهورك على الإنترنت أو جذب المزيد من الزوار المستهدفين أو العملاء المحتملين إلى موقعك.
لذا؛ في هذه المقالة، سنستعرض معك بالتفصيل الخطوات الأساسية لتحسين محركات البحث خطوة بخطوة، بدءً بالبحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة وصولاً لتحسين محتوى الموقع وعملية بناء الروابط.
ما هو SEO وكيف يعمل؟
الـ SEO أو الـ Search engine optimization أو عملية تحسين محركات البحث هي أحد استراتيجيات التسويق التي تعتمد بشكل أساسي على تحسين موقعك ليوافق معايير محركات البحث كجوجل، ياهو، وبينج، وغيرها من المحركات.
ولكن كيف تعمل أو بمعنى آخر ما هي خطوات تحسين محركات البحث؟!
الحقيقة أن ما من إجابة جازمة لهذا السؤال، فخطوات تحسين محركات البحث ليست واحدة أو اثنين، وعملية التحسين نفسها تنقسم إلى أنواع مختلفة كل نوع تندرج تحته خطوات وطرق لا حصر لها، لكن لكل شئ قانون عام وخطوات أساسية سنتعرض لها معًا خلال هذه المقالة، لكن قبل كل ذلك، دعونا نوضح لكم بمزيد من التفاصيل؛ ما هي أهمية تحسين محركات البحث SEO؟!
أهمية تحسين محركات البحث
سبق وذكرنا الهدف الرئيسي والأساسي من وراء تحسين محركات البحث (بمعنى أصح تحسين الموقع لمحركات البحث)، لكن أهمية الـ SEO تشمل جوانب عدة، وأبرزها:
1. زيادة الظهور وتحسين معدل الزيارات:
من خلال تحسين محركات البحث، يمكن لموقعك أن يظهر في النتائج الأولى (أول 5 صفحات نتائج لمحركات البحث وأبرزها جوجل)، وهذا يعني زيادة في عدد الزيارات إلى موقعك، مما قد يؤدي إلى زيادة العملاء المحتملين وبالتالي زيادة المبيعات.
2. تحسين تجربة المستخدم أو ما يعرف بالـ UX:
زوار موقعك وعملائك لن يكونوا مطورين مواقع ومهندسي برمجة! لذا؛ ضع في الحسبان دائمًا جعل تجربتهم أسهل ما يمكن، فهم مجرد أناس عاديون يبحثوا عن منتج أو خدمة، ومن أجل ذلك؛ يتضمن تحسين محركات البحث تحسين تجربة المستخدم من خلال جعل الموقع أكثر سرعة وسهولة في التصفح، وهذا يساهم في تحسين معدل الارتداد (Conversion rate)، وزيادة مدة بقاء الزوار على الموقع.
3. تعزيز مصداقية الموقع:
المواقع التي تظهر في أعلى نتائج البحث تُعتبر أكثر مصداقية وثقة من قبل المستخدمين، تحسين محركات البحث يساعد في بناء سمعة قوية للموقع وزيادة الثقة لدى الزوار.
4. توجيه حركة الزوار:
يتيح تحسين محركات البحث جذب الزوار الذين يبحثون بالفعل عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، فمستخدم جوجل يعلم جيدًا عمّا يبحث، ويتصفح بهدف الوصول لوجهة محددة.
5. توفير تكاليف الإعلانات:
تحسين محركات البحث هو استثمار طويل الأمد مقارنة بالإعلانات المدفوعة، أو الـ SEM، فبينما يمكن للإعلانات أن توفر نتائج سريعة، إلا أن تحسين محركات البحث أو الـ SEO يوفر نتائج تستمر لمدى طويل بتكلفة أقل نسبيًا بل أحيانًا ما قد تكون شبه مجانية.
كيف يتم تحسين محرك البحث؟
هناك أنواع فرعية للـ SEO، تشمل عملية التحسين الخارجي، الداخلي، والتقني، فضلاً عن المحلي أو ما يعرف بالـ Local SEO، لكن يمكننا أن نضع لك خطوات عامة تشمل كل ذلك في النقاط التالية:
1. بحث الكلمات المفتاحية:
علام سيُبنى محتواك؟ هل تستطيع كتابة نص بدون كلمة مفتاحية يدور حولها مضمون النص؟! إذا قبل أي شئ؛ قم بتحديد انواع الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وعليها معدل بحث أو ما يعرف بـ Search volume عال (كما يجب أن تضع معدل المنافسة عليها في الحسبان، فمثلاً لا يمكنك أن تكون علامة ناشئة وتريد نتائج سريعة وتلعب على كلمات معدل المنافسة عليها كبير).
في هذه الخطوة يمكنك استخدام أدوات مجانية ومدفوعة لاستخراج الكلمات مثل: Google Keyword Planner أو SEMrush للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري.
2. تحسين المحتوى:
وجدت كلماتك المفتاحية؟ قمت بانتقاء الكلمات المناسبة منها؟ ضمنّها في محتواك بشكل طبيعي ومفيد، أي يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة (يحل مشكلة أو يجيب على استفسار أو يقدم قيمة) لا مجرد حشو واسترسال بلا معنى.
3. تحسين العناوين والعناوين الفرعية:
ضع دائمًا في عين الاعتبار أن محرك البحث هو صديقك قليل الصبر الذي لا يمتلك وقتًا كافيًا للتنقيب عن كلماتك المفتاحية، لذا احرص على استخدام كلمات مفتاحية في العناوين والعناوين الفرعية، منها سهلت المهمة على عناكب الزحف، ومنها جعلت النصوص أكثر تنسيقًا للزائر نفسه، وباختصار؛ يجب أن تكون العناوين واضحة وذات صلة بالمحتوى وتتضمن الـ Keywords.
4. تحسين تجربة المستخدم:
كل شئ أصبح سريع من حولنا ولا أحد يمتلك مزيدًا من الوقت ليتوقف أمام صفحة ويب أكثر من 3 ثوان، لذا تأكد من أن تصميم موقعك سهل، سلس، سريع، ومتجاوب مع كافة أنواع الأجهزة (الكمبيوتر والموبايل).
5. بناء الروابط:
اعمل على بناء روابط خارجية أو ما يعرف بالـ (backlinks) من مواقع ذات ثقة سمعة جيدة، فستكون بمثابة وسيط بينك وبين الزائر، كما أن الحصول على روابط خارجية من مواقع موثوقة في تعزيز مصداقية موقعك في نظر محركات البحث.
6. تحسين الوصف أو ما تعرف بالـ (Meta Tags):
صدق المثل القائل “الكتاب يبان من عنوانه”، لذا لا تترك كتابك (صفحات موقعك) بلا وصف واضح ومختصر وذات صلة بالمحتوى الموجود، أي ببساطة اكتب وصف ميتا جذاب (ولا تنسى تضمين الكلمات المفتاحية أيضًا به).
7. تحسين الصور:
المحتوى لا يقتصر على النصوص الكتابية فقط، بل الصورة أحيانًا ما تكون بألف كلمة وأكثر، لذا استخدم احرص على استخدام صورًا ذات جودة عالية كخطوة من خطوات تحسين محركات البحث (مع إضافة alt text)، وفي نفس الوقت احرص على ألّا يكون حجم تلك الصور كبير لكيلا تؤثر على سرعة تحميل الموقع، وكذلك الصيغة يفضل تحويلها إلى Webp.
قد يهمك: تحسين سيو الصور
8. تحليل الأداء:
يمكنك الاستعانة هنا بأدوات التحليل مثل: Google Analytics لمراقبة أداء موقعك، فبما إن عملية التحسين عملية مستمرة، يجب عليك باستمرار معرفة نقاط القوة والضعف في استراتيجيتك، ويتم ذلك من خلال: مراقبة حركة المرور، معدل الارتداد، ومرات الظهور، وكيفية تفاعل الزوار مع محتوى موقعك.
كيف يمكنك تحسين نتائج البحث لموقعك عبر محركات البحث؟
بالإضافة إلى كل ما سبق ذكره، عليك أن تتذكر دائمًا أن الـ SEO عملية تحسين مستمرة، فيجب عليك قبل كل شئ متابعة التغيرات المستمرة في خوارزميات محرك البحث لمواكبتها.
وختامًا، إن كنت متخصص في تحسين محركات البحث، أو مازلت مبتدئ في المجال؛ ننصحك بالاشتراك معنا، ونعدك بأن نصل بموقعك لأفضل النتائج خلال فترة وجيزة!
